Web改善・解析では、アクセス数を見るだけでは足りません。どこから来た人が、どのページを見て、問い合わせや予約に近づいたのかを確認する必要があります。
Google Analyticsの公式更新では、2026年6月11日にSource GroupとSource Platformの更新、Hostname filterが案内されました。また、2026年5月13日にはAI Assistant traffic measurementが案内されています。ChatGPT、Gemini、ClaudeなどのAI assistant経由の流入を確認できるという内容です。
AI Assistant流入を月次レポートに入れる
AI検索やAIアシスタント経由の流入は、従来の自然検索やSNS流入とは違う見方が必要です。ユーザーは、検索結果を一覧で比較するのではなく、AIの回答を読んだうえでサイトへ来る場合があります。
そのため、AI Assistant流入を見るときは、単に訪問数だけを見るのではなく、次の点を確認します。
- どのページに入ってきたか
- 直帰に近い動きか、複数ページを見ているか
- 問い合わせ、予約、資料請求などに近づいているか
- FAQや事例ページとの相性がよいか
AI Assistant流入が少なくても、重要なページに来ているなら改善価値があります。逆に、流入が増えても問い合わせにつながらないなら、ページ内の説明や導線を見直す必要があります。
Source Groupで表記ゆれを整理する
2026年6月11日の更新では、Source Groupが案内されています。Facebook、Instagram、TikTokなど、同じ媒体でも表記が分かれやすい流入元をまとめて見やすくする考え方です。
中小企業の月次レポートでは、流入元の表記ゆれがあると判断がぶれます。Instagram経由が複数表記に分かれていたり、広告と通常投稿が混ざっていたりすると、どこを改善すべきか分かりにくくなります。Source Groupを確認することで、SNSや広告の成果を比較しやすくなります。
Hostname filterで不要データを減らす
同じ更新では、Hostname filterも案内されています。承認していないドメインからのイベントを除外できるため、不要なデータが分析を邪魔するのを防ぎやすくなります。
Web改善では、正しいデータで判断することが大切です。計測タグが別環境に残っている、テスト環境のアクセスが混ざっている、想定外のドメインからイベントが入っていると、改善判断を誤る可能性があります。
ただし、フィルター設定は慎重に行うべきです。除外したデータは分析に影響するため、設定前に対象ドメイン、テスト環境、本番環境を確認し、担当者間で合意してから進めます。
まとめ
2026年6月時点のWeb改善・解析では、AI Assistant流入、Source Group、Hostname filterを確認しておく価値があります。AIやSNSからの流入が増えるほど、流入元の整理と不要データの除外が重要になります。
月次レポートでは、訪問数だけでなく、流入元、入口ページ、問い合わせや予約に近い行動を一緒に見ます。数字を眺めるための解析ではなく、次の改善を決めるための解析にしていきましょう。
