ブランドを積み上げ、採用コストを最適化し、応募の質を高める
なぜ今「自社採用サイト」か
媒体任せの限界
掲載型媒体は即効性がある一方で、フォーマットが画一的なため自社の“らしさ”が伝わりにくい。掲載期間が終われば露出は途切れ、再掲載コストが積み上がります。
採用の“資産化”という考え方
自社サイトは、技術記事・プロダクト裏側・カルチャーや制度などの一次情報をドメイン内に蓄積できます。記事・FAQ・事例が積み上がるほど検索流入や指名流入が増え、採用広報がストック型に転換します。
自社採用サイトで得られる3つの成果
ブランドを立体化する
技術選定の背景、開発体制、意思決定プロセス、働き方のリアルを媒体の制約なしに深く表現。候補者の事前解像度が上がり、面談の密度が向上します。
コストを最適化する
媒体費＝フロー支出／自社サイト＝ストック投資。同じコンテンツをブログ・LP・スカウト返信で二次利用でき、年単位でCPA（採用一人あたりコスト）を滑らかに低下させます。
応募の質と体験（CX）を高める
FAQ・選考フローの明示、複数箇所のCTA、最小項目のフォーム、ATS連携で応募率↑・ミスマッチ↓。送信後の自動返信で期待値コントロールも可能に。
情報設計（IA）とコンテンツ戦略
必須ページと役割
- ヒーロー／ミッション：誰に・何を・なぜ
- 職種一覧・詳細：Must/Want、開発環境、待遇、勤務地
- カルチャー／価値観：行動指針、1日の流れ、社内制度
- 働く環境：技術スタック、レビュー/品質担保、リリース頻度
- 選考フロー／FAQ：不安を先回りで解消
- 技術ブログ・登壇情報：信頼の一次情報を蓄積
- エントリー（ATS連携）：候補者体験のハブ
職種詳細の書き方（テンプレ化）
- 目的（このポジションが解く課題）
- ミッション／期待成果（6–12か月）
- 必須／歓迎スキル（具体的な技術名＋レベル感）
- 開発環境（言語・FW・CI/CD・監視）
- 評価・成長機会（レビュー・勉強会・登壇支援）
- 働き方（リモート可否、フレックス）
- 選考フロー・提出物（課題有無、面談回数）
FAQと選考フロー
- FAQ：リモート比率、副業可否、PC支給、技術課題の範囲など
- フロー：応募→カジュアル面談→技術面接→最終→オファー。所要日数の目安も明記
UX／デザインの要点
ファーストビューの設計
“誰に／何を／なぜ”を1スクロールで伝達。ヒーロー直下に「職種一覧」へのショートカットと主要CTAを配置。
モバイルとフォーム最適化
- フォーム：項目最小化、オートフィル対応、進捗表示
- CTA配置：上部・中部・末尾の3点
- 可読性：16px以上の本文、十分な行間と余白
画像・テキストのトーン
実人物・実プロダクトの写真＞ストック素材。テキストは結論→根拠→具体例の順で、冗長さを排除。
実装と運用（WordPress想定）
情報モデル（CPT／CF／タクソノミー）
- CPT：
jobs（職種） - タクソノミー：部門、勤務地、雇用形態
- カスタムフィールド：必須/歓迎、給与レンジ、開発環境、選考フロー
検索と構造化データ
- 職種詳細に**
JobPosting構造化データ**を付与（検索での視認性↑） - ブログは技術・働き方の検索意図に沿って定期連載、内部リンクで職種へ誘導
パフォーマンスと計測
- 画像WebP、フォント最適化、コード分割でLCP改善
- GA4＋タグで「応募送信」「スクロール完了」「CVR」を計測
- キャッシュ導入時は更新後のパージ運用をルール化
コストモデルとROIの考え方
初期費と運用費の目安
- 初期：30〜150万円（ボリューム・撮影の有無で変動）
- 運用：月3〜10万円（記事制作、更新、AB、軽保守）
媒体費との比較メカニズム
媒体は短期露出のフロー、自社サイトは蓄積するストック。記事・FAQ・事例を二次利用し、CPAを年次で逓減させるのが狙い。
ダッシュボードでの可視化
媒体／自社／リファラ別に応募→面談→内定の転換率を可視化。面談化率×内定率で投入コストを配分。
立ち上げ90日ロードマップ
0–30日：基礎体温を上げる
- IA決定、職種テンプレ、FAQ・選考フロー整備
- HERO・職種一覧・詳細テンプレをデザイン／実装
- GA4・タグ・Search Console設定
31–60日：運用を回す
- 週1本の技術／カルチャー記事を公開
- CTA文言、フォーム項目のAB
- 画像最適化・LCP改善・離脱ページの要因潰し
61–90日：効果を伸ばす
- 成果記事の“派生”を作成（要約版／Q&A展開）
- 登壇／イベント情報を集約し回遊を強化
- ダッシュボードで応募率・面談化率の改善点を特定
まとめ（CTA）
求人媒体の“その場しのぎ”から、自社の“採用資産化”へ。
自社の求人サイトは、ブランドを強くし、コストを最適化し、応募の質を上げるための中核です。
まずは職種テンプレ＋FAQ＋選考フローから。次に技術・カルチャー記事の連載で信頼を積み上げ、応募率と面談化率で改善を回しましょう。
設計（IA）→デザイン→WordPress実装→ATS連携→計測まで一気通貫でご支援可能です。お気軽にご相談ください。
