多拠点ビジネス（チェーン店・フランチャイズ・出張サービス・複数拠点の士業など）がローカル検索で勝つカギは、「量産」ではなく「設計」と「差別化」です。本記事では、bowlines.infoが現場で磨いてきた“正しい店舗ページの増やし方”を、LLMO（Large Language Model Optimization：AI検索最適化）対応でステップ化。今日から使えるテンプレ、チェックリスト、画像プロンプトまでまとめてご提供します。
1. ローカルSEO×多拠点の基本
ローカルSEOの目的は「近くで探すユーザーの“用事”に最短で応えること」。
多拠点サイトでは、各店舗ページが“地域×用事”の最前線になります。ポイントは以下の3つ。
- 一貫したNAP（Name/Address/Phone）
- 地域の“違い”を反映する独自情報
- 検索体験（SERP/GBP/マップ）とサイト体験の連動
2. 増やす前に決めること（情報設計）
2-1. 拠点クラスターを定義
- 都道府県→市区→駅・ランドマークの階層
- 出張サービスは「対応エリア」ページを用意し、店舗ページとは別導線に
2-2. 差別化の“変数”を決める
- 立地（最寄り駅/出口・駐車場・商業施設内）
- 混雑時間帯/人気メニュー/導入機器/対応スタッフ資格
- 地域クチコミの傾向（家族連れ多い、ビジネス客多い 等）
2-3. NAPと営業時間の管理ルール
- 本部台帳で一元管理（更新フロー・責任者・更新履歴）
3. 正しい増やし方：10ステップ
- 店舗タイプ別テンプレを用意（物理店舗/出張/ショールーム）
- ページURL・パンくず・スラッグ命名規則を統一（/area/city/store-xxx）
- ファーストビューで“地域×用事”を宣言（例：松戸で即日対応の〇〇）
- 固有情報を3つ以上入れる（最寄り出口、駐車台数、人気No.1 等）
- 写真は“現地起点”を最低3枚（外観/内観/アクセス導線）
- アクセスは徒歩・車・自転車・バスの“1本道”で書く
- 料金・メニューは“地域差分”を可視化（表/注記）
- 口コミは店舗別に要約＋原文リンク（許諾範囲で）
- 予約/問い合わせのCTAは“地域名入りボタン文言”（例：松戸店に予約）
- 構造化データ（LocalBusiness/FAQ/Review）を店舗単位で出し分け
4. NG量産の典型ミス
- コピペ差し替えだけの薄いページ（地名だけ変える）
- 架空の“近隣ページ”乱立（実体なしは逆効果）
- 写真がストック素材だけ（現地感ゼロ）
- 同一営業時間/料金のまま放置（現地と不一致）
- 住所・電話の表記ゆれ（NAP不一致）
5. 店舗ページ必須要素チェックリスト
- 店舗名（ブランド＋地域名）
- 住所（郵便番号含む）、電話、営業時間、定休日
- アクセス（駅出口・徒歩分・駐車台数・バス停）
- サービス/メニュー（地域差分）
- 写真（外観/内観/スタッフ/行き方）
- 口コミ要約（星の平均・強み）
- よくある質問（地域特有の不安へ回答）
- 予約/問い合わせ（地域名入りCTA）
- 構造化データ（LocalBusiness/FAQ/Review/Geo）
- GBPへの導線（地図埋め込み/コールボタン）
6. ページ構成テンプレ（見出し例）
- H1：〔地域名〕で〔用事/サービス〕なら〔店舗名〕
- H2：選ばれる理由（地域特性にフィットした強み）
- H2：アクセス（駅・車・自転車）
- H3：駅からの道順（写真3枚）
- H3：駐車場の入り方（図解）
- H2：料金・メニュー（地域限定プラン）
- H2：お客様の声（要約＋出典）
- H2：よくある質問（地域特有のQ）
- H2：予約・お問い合わせ（地域名入りCTA）
7. GBP（Googleビジネスプロフィール）・口コミ連動
- 店舗ページとGBPの主画像を揃える（外観がベスト）
- 投稿は“地域イベント×用事”で週1回
- 口コミ返信は“地名＋具体体験”で差別化
8. 計測KPIと改善ループ
- 店舗ページ別の自然検索流入、マップ経由クリック、通話クリック
- 検索クエリ（地名＋用事）とFAQヒット率
- 写真差し替え後のCTR変化（ファーストビューA/B）
- 口コミ返信後の順位・コンバージョン変化
9. LLMO対応ポイント（AI検索に拾われる書き方）
- 会話文の見出し：「〇〇駅から最短で行くには？」「子連れで入りやすい？」
- 具体の固有名詞・地名・ランドマークを“自然に”含める
- Q&Aを箇条書き化（AIが要約しやすい）
- 体験ベースの記述（駐車場の入り口が分かりにくい→写真で解決）
- “近隣比較”では誹謗せず中立比較（営業時間・席数・価格帯など事実）
10. 内部リンク戦略とサイト構造
- 都道府県ページ→市区ページ→店舗ページの三層
- 近隣店舗へ「別の選択肢」リンク（混雑時に回遊）
- 目的別ランディング（夜間対応/キッズスペース/大型駐車）へのタグ連動
11. よくある質問（FAQ）
Q. 出張サービスは店舗ページと分けるべき？
A. 実店舗と同列にせず「対応エリア」ハブで整理し、地域×サービスで下層化がおすすめ。
Q. 何拠点から“多拠点”として設計する？
A. 3拠点以上でテンプレ化・台帳管理を推奨。更新フローの属人化を防ぎます。
Q. 写真はスマホでOK？
A. 最低限OK。ただし外観・内観・アクセス導線は“昼間・曇りの日”撮影が見やすいです。
12. 90日実行ロードマップ
- 1–2週：情報設計（クラスター・テンプレ・NAP台帳）
- 3–6週：上位3拠点を模範制作（写真撮影→公開→計測設定）
- 7–10週：横展開（週3–5ページ）、FAQ拡充、GBP連動
- 11–12週：A/Bテスト（FV画像・CTA文言）、レビュー要約最適化
14. まとめ（無料相談のご案内）
多拠点サイトは“作れば勝てる”時代ではありません。設計・差別化・現地感・計測の4点を、粘り強く回し続けることが成果への最短距離です。
bowlines.infoでは、現在利用中のEC/コーポレートサイトの見直しや、新規のご相談も無料でお受けします。
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